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2008年台灣六大生活型態趨勢

創意放大鏡   / 文/陳凌雯

全民渴望賺大錢排名第一
東方線上與政治大學企研所別蓮蒂教授合作,結合E-ICP 東方消費者行銷資料庫2007年13~64歲2000份消費者生活型態調查研究,提出台灣邁入2008年國人生活型態六大重要的趨勢: 1.金錢/財富最重要-----2008年全民渴望賺大錢
根據東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫,對於『現階段最想獲得的(複選三項)』的調查發現,有63.7%最渴望獲得「金錢/財富」,並排名第一。 2.沒錢、沒閒----國人無法好好盡情休閒
高達81.4%願「為享受休閒,多花一些錢也是值得的」,但在不景氣與工作忙碌的狀況下,消費者沒有充裕的經濟能力與足夠的時間,從事所喜愛的休閒活動。 3.流行成「概念」、科技成「意識」,但購買力降低
國人在流行方面,依然重視其獨特風格,亦有著積極的科技生活態度,但受不景氣的影響,對於流行與科技商品購買力,有著衰退的狀況。 4.健康意識高,健康行為不同調
有49.6%現階段最想獲得「健康」,僅次於「金錢/財富」,可是實際的健康行為卻逐年減少,可見,國人雖有高健康意識,但健康行為卻不同調。 5.國人環保行為與媒體鼓吹不同調
高達86.4%的人認同「我應該為地球生態與環境永續的問題盡一份心力」,但只有62.6%民眾同意「在消費時會優先選擇環保的產品,即使貴一點也無妨」,可見,台灣民眾環保意識雖高,但仍以自身利益為考量,突顯認知與實際行為的落差。 6.傳統家庭價值保守,女性自主態度提升
經濟不景氣,消費者的家庭觀會變得比較保守,但隨著台灣女性教育程度提高,女性在事業的自主態度逐漸提升,兩性觀念也逐漸有平等的認知。 本文章經「中國時報廣告部與時報國際廣告」授權刊登,更多內容請見中國時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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