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MSN白領化的精明和無奈

ChinaByte   / 小刀馬╱北京特稿

對中國網友來說,知道MSN的多嗎?不多,真的不多,筆者周圍的大多數朋友並不熟悉這個軟體,但是對QQ卻耳熟能詳,即使是五、六十歲的老年朋友居然也有自己的QQ號碼,這說明了什麼?值得思索。 不過,筆者的網路朋友中,尤其是一些IT朋友卻無一不使用MSN,面積波及也相當廣。當然,多數都是工作需要,聊天者居少,難道這就是MSN賴以生存的白領基礎?其實,QQ所表現出來的商業氣息也越來越濃,其TM的發展就是一個明鑒。MSN生存的基石是不是能一直牢靠下去,還真的很難說,尤其是垃圾鏈事件出現之後,人們對MSN的安全隱患也越來越重視了。 落地一年後的MSN如今在中國市場的觸角伸得更廣了,如果說一年前MSN落地中國通過與9家本地互聯網公司合作迅速進入中國市場的話,那隨著物似人非,一些合作者退出了和MSN合作的陣營,而新的湧入者當然是看中了MSN還存在的人脈資源,畢竟在中國的IM市場,雖然MSN遠遜色於QQ,但還是一人之下萬人之上,還具有一定的人氣。 近日,MSN宣稱再增加5個新的頻道,並宣佈自身定位為“白領門戶”。此次MSN中文網新推的5個頻道分別為讀書、交友、資料、社區和汽車,其中,讀書頻道與紅袖添香合作,交友頻道與世紀佳緣合作,資料頻道與易觀國際合作,社區與奇虎合作,汽車與che168合作。之前,大家都知道社區與汽車頻道的合作夥伴是貓撲和人來車網。不過,這兩家合作夥伴已經退出了和MSN的合作。 據悉,MSN認為自己落地中國尋找合作夥伴的模式已經取得了初步的成效,MSN中文網總編劉書在對過去一年進行評價時表示,從收入、點擊率(pv)和用戶體驗三個方面看,MSN在中國已經達到了總部的預期。為此,微軟已經增加了對MSN在中國的投入。“投入至少是原來的兩倍”,劉書說,中國市場也成為微軟互聯網策略中的重點。據瞭解,去年的這個時候,MSN中國在微軟全球策略中,還處於“基礎市場”級別,而現在已經提升為全球最重要的四個市場之一。 顯然,中國市場的龐大是微軟進行網路化佈局的一個關鍵所在,不過是不是由於微軟今年開始已經計劃在網路方面進行大的投入,MSN中國是作為一個“均等”受益單位獲得進一步的投入呢?畢竟,中國的網友早已突破一億用戶,未來的發展潛力不可估量。不過,因為MSN的發展和Live勢必會有品牌衝突的矛盾,如何合理地解決這個問題?MSN事業部大中華區總監羅川表示,未來這兩個品牌並行營運。我們擔心的是,這種並行營運的策略是不是合適?會不會顧此失彼? 羅川表示,MSN將堅持與合作夥伴共同構建網站內容的合作模式,在未來一年裡,MSN中文網站合作夥伴的數量將增加至20個。據瞭解,還將推出的頻道包括招聘、旅遊、星座、教育、時尚等。從現有的內容組織結構來看,MSN只有一半的內容為純資訊資訊,如娛樂、體育、財經、汽車、數位、讀書等。另一半內容則為各種針對白領用戶的實用服務:購物、交友、英語學習、圖鈴下載服務。未來一年間,MSN將更側重於加強實用資訊的服務。 但是,實用資訊服務並不是MSN一家所獨有,其實在單純的一些領域,網路上都有相應的佼佼者。即使和MSN合作的一些網站也不是各自領域的出類拔萃者,當然,微軟這種合作模式還是很精明的,避開了一些政策方面的因素。正如互聯網專家呂偉剛所言:“MSN進入中國,一方面就是用中國人喜歡結盟這種方式來進入中國;另外一個進入中國的方式,避開了許多政策上的麻煩,現在無論是google還是雅虎都碰到這樣的問題,但是MSN卻沒有碰到。”不過,這種合作模式也過於單一。中國科學院研究生管理學院副院長呂本富表示,“MSN通過上下游的合作方式把互聯網整個生態給貫穿起來了,但MSN現在的合作方式還比較單一。”一些環境其實MSN自己是可以做大的。 MSN不願意自己做,單純地靠結盟是不是長治久安的發展之策呢?難道這種模式能一直生存下去嗎?MSN的流量帶給合作網站一些實惠,但是如果合作網站自己的流量上去之後,還需要MSN提供的基礎嗎?貓撲從MSN中撤出說明了什麼?以後是不是還會有不斷地退出合作者?MSN已經出現垃圾鏈了,安全性也越來越受到業界的質疑,更何況Live馬上就會橫空出世,MSN的發展前景究竟如何演變呢?當MSN落地中國兩周年的時候,或許許多疑問都會迎刃而解的。 【文稿來源:ChinaByte授權,武陵客代理】

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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