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流媒體沙龍後記:互動產業方興未艾

流媒體沙龍後記:互動產業方興未艾 (2008-07-04 10:06:08)
隨著流媒體技術的不斷發展,隨著用戶娛樂需求的不斷提升,其中以iptv、網絡電視、互動電視為代表的互動媒體產業發展也越來越興盛。而這也是一個值得不斷交流,不斷探討的話題。因此流媒體網于6月26日下午即互動媒體產業發展展開了沙龍交流。

楊景:互動媒體產業的商業模式
    互動媒體的發展其實是代表了傳統媒體產業在新技術,新產業環境下的一次新的提升,而新產業的發展必然是建立在一個合理化的商業模式基礎上的有序成長。中國因為自身特殊的國情限制,在很多方面,尤其是媒體產業的發展,受政策影響更大,而不僅僅只是可從商業角度考慮。但作為商業模式的建立,在最基本的共性和發展軌跡上還是有跡可尋,我們所要思考的是,如何在這些基本元素的基礎上充分結合中國特殊的政策環境,來完善自身的商業模式。
    來自ut斯達康的首席科學家楊景教授,其演講從媒體的職能為切入點,以互動媒體的主要代表產業,iptv、網絡電視、手機電視、互動電視為剖析點,從傳播特徵、用戶體驗、盈利模式等方面進行了深入的分析,令與會者受益非淺。
     互動媒體不僅僅是改變一個傳播形態,更多的是商業模式上的技術創新。而楊教授的演講值得再三細讀細思。


羅小布:iptv 幾個命題
    來自歌華的羅小布的演講,從哲學觀點入手,發散到iptv產業發展的現狀,其思想頗值得回味,而對于目前正在發展中的iptv產業而言,亦值得借鑑。
    此間引申一二
    1、關于iptv的無效論證:“該應用互聯網上很受歡迎,所以ip tv上肯定受歡迎!”
其實這是典型的想當然的業務發展觀點,沒有經過實際調查,容易給現在還處于摸索中 iptv業務帶來 時間和精力的浪費。譬如現在熱中于在iptv上開發視頻通話業務(可參閱拙文《iptv應順勢而為》
    2、關于iptv的歸納論證:“ip tv在香港成功,所以在大陸一定能成功!”
業務所處環境不同,勢必會對產業發展帶來各種不同的影響,中國特殊的產業環境,商業氛圍,技術現狀都決定了其對于國外模式只可借鑑,不可炤搬的實際情況。因此,發展必須因地制宜。
    3、產業發展的錯誤思維:互聯網視頻有很多人看,所以ip tv一定受歡迎。
    這其實也屬于一種慣性思維,而當環境不一樣,用戶的心里需求會產生很大的變化,不同的通道卻加以一樣的發展思路,最終會形成左右為難的現狀。

     產業的發展需要不斷的交流,不斷的促進,而有時候,來自第三方來自競爭對手的思路更具有啟發,這可能就是屬于當局者迷,旁觀者清吧。

philp:主動視頻技術帶來的新應用
    產業發展即需要戰略上的宏觀思考,又需要有技術上的深層推進。而這次來自ipanl的合作伙伴activevideo的philp的演講和視頻演示則引起了在座的興趣,來賓紛紛提問,演講幾乎成為了技術問答。其吸引力可見一斑。
    activevideo是來自美國的公司,他們在亞太地區和ipanel茁壯網絡獨家合作,推出了基于ipanl中間件之上的主動視頻技術和網絡電視應用。
    撇開復雜的技術術語,philp的演示給我的第一感受,就是畫中畫功能和把原本大家都認知的互動媒體上的關聯功能,通過技術手段使用戶體驗更加直觀,更加互動,更加便利。
    我們現有的iptv的關聯功能,只是簡單的根據關鍵詞來進行延伸,譬如從劉德華延伸到和他相關的歌曲,影視等等,這還僅僅是其優勢發揮的初步。僅提升了用戶的關注外延。但在商業作用上還略有欠缺。
     philp所演示的視頻,能使一段視頻在播放的同時,以多畫面的形式,使得你可以關注到其每個細節,譬如左邊在放車輛廣告,右下角你可以隨時調節車的顏色來供選擇,這對于未來的購物、廣告等應用,因增加了更便利的互動功能,而可以使用戶更好的進行選擇,可提升此類應用的商業價值。
    而所謂的畫中畫功能,則是多畫面的視頻呈現,用戶不必切換頻道,便可以自由的瀏覽現有節目,在用戶選擇使用體驗上提供了很好便利。
    交互是互動媒體產業的體驗核心,個性化則是其未來的用戶需求,如何為用戶提供更好的體驗是產業可持續發展關鍵。
            
    
辛宇:互動媒體產業平台
    互動媒體產業的特點是多業務、交互性,這和現有的產業的單一運營商主導有較大的區別。天地數碼作為長期從事廣電業務的技術廠家,在和廣電多年的交流中也積累了豐富的經驗,這次和我們也分享了他們從事互動平台方面的設想。
    互動產業的發展,業務模式構建于規模效應,而廣電的現狀是孤島性結構,各自為政,獨立發展,這就形成了各地用戶均難以形成規模,增值業務收益不明顯,而同樣的業務在各地發展,需要和不同的廣電交流,接入成本高。
    對運營商來說,“孤島”現象就意味著重復建設、管理分散、綜合管理能力差,新的業務推向市場速度緩慢;
    對sp來說,則意味著業務能力不能共享;
    對用戶來說,則意味著用戶體驗的不一致。
    辛宇的演講中,對于目前互動平台面臨的現狀和發展的設想描述的頗為中肯,其關于運營商的三種經營模式的分析值得思考。為我們發展互動平台的建設提供了很好的借鑑。
    但中國的媒體產業和國外不一樣的是他意識形態管理嚴格,純商業化思維在中國的運營難以得到充分的支持,尤其是廣電領域。往往容易進入一個看得明白,走得曲折的道路之中。

周婕:法國電信的orange iptv
    在互動媒體產業的發展上,中國的特殊國情導致我們不能炤搬國外的商業模式,但這不妨礙我們學習國外的業務形態。就如法國電信。
    國外和國內相比的優勢是帶寬條件好,動輒5、6m的帶寬可以滿足基本視頻應用。而法國電信給用戶提供的是8兆29.9歐元;18兆為34.9歐元的套餐服務。而且他們的收費里是涵蓋了寬帶、電視、電話三項服務內容,這和國內的我的e家的發展趨勢是一致的,在競爭日趨激烈的環境下,組合自身的優勢業務,以打包套餐的形式,即滿足了用戶的多樣化需求,又可以使自身的業務得到更好的發展。這是個趨勢。
    法國的iptv95%是dsl接入,以adsl和adsl+來保證帶寬。
    除了iptv外,法國電信也在積極嘗試新的視頻內容商業形態
    1:互聯網電視,提供24小時的網絡vod服務,無論你是不是orange的用戶,都可以享受到這項服務。而且內容和iptv免費的內容基本相同。
    2:下載播放。將網絡vod的功能與網絡下載的功能集成到機頂盒上,用戶可以通過網絡、通過機頂盒下載和點播。
    他山之石,可以攻玉,國外的iptv發展比中國推動的要快,在商業環境下對于業務的探索更加的開放,如何汲取符合中國國情的業務,也是我們後續在產業發展中值得注意的方面。

    關于互動媒體產業發展的探討,其實還有很多,並不是我們二期沙龍就能加以概括的,但產業發展需要交流,我們流媒體網也是期望通過搭建這一個小小的平台,來為業內提供一個交流的窗口,來更好的推動產業的良性發展。互動媒體產業方興未艾。

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